11 минут
•
12 марта 2025

Поисковый маркетинг для бизнеса

В этом уроке гендиректор агентства поискового маркетинга impulse.guru Илья Русаков объясняет, что такое поисковый маркетинг или SEO и какие у этого инструмента особенности.
Илья Русаков, гендиректор агентства поискового маркетинга impulse.guru, эксперт в области интернет‑маркетинга

Задача SEO — обеспечить видимость сайта в поисковой выдаче по определённым запросам пользователей. Сортировка сайтов в поисковой выдаче называется ранжированием. Поисковые системы оценивают разные характеристики сайтов и страниц, чтобы понять, в каком порядке показывать ресурсы по запросам. На этот процесс может влиять множество факторов, их можно поделить на несколько классификаций.

Ниже расскажем об основных факторах ранжирования, на которые можно и нужно влиять владельцам бизнеса.

Контентные факторы

Контент на страницах сайта должен быть релевантен, то есть полностью соответствовать запросам пользователей.

На какие части контента нужно обратить внимание в первую очередь:

  1. Метатеги — теги, описывающие содержание страницы. Сюда относятся два тега: title и description. Эти атрибуты помогают системе грамотно определить тематику ресурса и сортировать его в выдаче.
  2. Заголовки, подзаголовки и другие элементы вёрстки текстов на страницах сайта. Их важно правильно сверстать в HTML-коде.
  3. Поисковые фразы в текстах на странице. Их нужно лаконично вшить в тексты.
  4. Длина текста, оформление, структура и другие параметры.

Технические факторы

Основная цель технической оптимизации сайта — настроить правильную и полную индексацию сайта, чтобы поисковые системы проходили по всем страницам и добавляли их в индекс. Задача SEO — устранить все препятствия на пути поисковых систем по сайту. В первую очередь это актуально для больших проектов.

Что нужно отследить и исправить:

  1. Дубли страниц (один и тот же товар, например) и ненужные технические страницы.
  2. Дубли метатегов (один и тот же заголовок) и заголовков.
  3. Скорость загрузки сайта.
  4. Адаптивность сайта под мобильные устройства.

Ссылочные факторы

Ссылочная оптимизация — это совокупность всех активных внешних ссылок, размещённых на сторонних ресурсах и ведущих на оптимизируемый сайт.

Поисковые системы учитывают ссылочную массу ресурса при ранжировании сайта в органической выдаче. Отсюда возникает потребность в наращивании ссылочной массы с различных ресурсов. Чем больше сайтов размещают статьи со ссылками на ваш сайт, тем выше уровень его авторитетности.

Это можно сравнить с рекомендациями товаров от других людей в обычной жизни. Поиск видит, что ваш сайт рекомендуют другие сайты, значит, ему можно доверять.

Ключевые ссылочные факторы:

  1. В первую очередь качество, а не количество рекомендаций.
  2. Постепенный рост ссылочной массы.
  3. Разнообразный ссылочный профиль по типу ссылок.
  4. Разнообразные тексты ссылок, приближенные к естественным.

Коммерческие факторы

К коммерческим факторам, влияющим на ранжирование сайта, относится любой показатель сайта, который помогает пользователю быстро и удобно выбрать и купить товар или услугу. Через такие показатели поисковые системы оценивают, насколько эффективно страница решает проблему клиента. От этого зависят позиции на странице с результатами поиска по запросу.

На что нужно обратить внимание в первую очередь

  • Ассортимент. На ранжирование сайта влияет количество товаров в интернет‑магазине или услуг, представленных на сайте, — чем их больше, тем лучше.
  • Цена. Важно именно её наличие. Если у товаров, представленных на сайте, не будет указана цена, система будет хуже ранжировать сайт.
  • Контактная информация. Чем больше данных, тем лучше: важны номера телефонов, адреса и схемы проезда, например, вырезка из Яндекс Карт.
  • Информация, вызывающая доверие клиента. Это может быть портфолио или фото выполненных работ, отзывы клиентов. В интернет‑магазинах элементами доверия выступают страницы с условиями доставки и возврата товаров. А на сайтах медицинских услуг — лицензия.

Некоторые факторы ранжирования могут делиться на внутренние и внешние, то есть на которые мы можем влиять в рамках сайта и вне сайта. Например, ссылки мы можем проставлять внутри сайта на внутренние страницы, а можем проставлять или покупать ссылки на наш сайт с внешних ресурсов.

Очень важно составлять правильную структуру сайта, которая соответствует запросу пользователя. На каждую группу запросов должна быть соответствующая страница на сайте, то есть отдельный URL, поскольку поисковые системы рассматривают страницы по уникальным URL.

Как вам урок?
Курсы
Интернет‑маркетинг: разбираемся с Алиной Крыжановской и Ильей Русаковым
Поисковый маркетинг для бизнеса