Медийная реклама, применение и способ оценки

Основные метрики для оценки результата медийной рекламы

• Охваты: количество уникальных пользователей, увидевших рекламу.
• Показы: количество показов объявления пользователям.
• Частота показов: среднее число показов рекламного объявления уникальному пользователю за определённый период.
• CTR — Click-Through Rate, коэффициент кликабельности: этот показатель позволяет оценить, насколько успешно ваше рекламное объявление привлекает внимание целевой аудитории и мотивирует её на дальнейшие действия.
• VTR — View-Through Rate, показатель удержания аудитории: процент пользователей, которые просмотрели рекламное видео до конца или на определённый процент его длительности.
• Стоимость конверсии (CPL, CPO, CPI): показывает, сколько вы тратите на каждое желаемое целевое действие клиента, например, на покупку товара или заполнение формы обратной связи. Задача работы с рекламой на протяжении длительного времени — снижать эти показатели.
• Имиджевые метрики — Search Lift и Brand Lift: насколько чаще клиент, увидевший вашу рекламу, стал искать конкретно ваш бренд, и насколько повысилось знание аудитории о бренде.

Благодаря развитию цифровых технологий и появлению специализированных платформ даже небольшие компании могут эффективно использовать инструменты медийной рекламы для привлечения новых клиентов и увеличения прибыли.