Товарный знак

Виды товарных знаков

В России товарные знаки регистрирует Роспатент. Есть несколько типов обозначений:

• Словесные — самые распространённые. Это слово, словосочетание или аббревиатура: название бренда, продукта, слоган. Например, Альфа‑Банк или Яндекс.
• Изобразительные — графика без слов: логотип, символ, орнамент. Фирменное яблоко Apple или трёхлучевая звезда Mercedes защищены именно как изобразительные знаки.
• Комбинированные — сочетание слова и графики. Большинство привычных логотипов с названием бренда относятся к этому типу.
• Объёмные — трёхмерная форма товара или упаковки. Классический пример — бутылка Coca-Cola.
• Звуковые — мелодия или звук. В России зарегистрированы джинглы нескольких крупных брендов, в том числе позывной одной из радиостанций.
• Цветовые — один цвет или сочетание цветов как самостоятельный знак. Зарегистрировать сложнее всего: нужно доказать, что цвет уже устойчиво ассоциируется именно с вашим брендом. Например, в 2024 году Wildberries зарегистрировал фирменный фиолетовый оттенок в качестве товарного знака.

Требования к товарному знаку

Роспатент проверяет обозначение по двум группам критериев — они прописаны в статье 1483 Гражданского кодекса РФ.

Что должно быть

Знак должен обладать различительной способностью: восприниматься как уникальное обозначение, а не просто описание товара. «Вкусный хлеб» для пекарни не зарегистрируют — это описание. «Хлеб да рожь» — уже другое дело.

Что не пройдёт

Роспатент откажет, если обозначение:

• Описывает свойства товара («Горячий» для чая, «Быстрый» для курьерской службы).
• Вошло в общее употребление как название вида товара — например, слово «термос» когда‑то было торговой маркой, но стало нарицательным.
• Содержит государственную символику: флаги, гербы, официальные награды.
• Вводит потребителя в заблуждение — например, слово «Французский» для товара российского производства.
• Тождественно или похоже до степени смешения с уже зарегистрированным знаком в той же сфере.

Процедура регистрации товарного знака

Регистрация проходит в Роспатенте. Подать заявку можно напрямую на сайте ведомства или через Госуслуги.

Шаг 1. Предварительный поиск

До подачи заявки проверьте, нет ли похожего знака в реестре Роспатента. Это не обязательный шаг, но он экономит время и деньги: если знак окажется занят, в регистрации откажут уже после оплаты пошлины. Поиск можно провести самостоятельно через базу Федерального института промышленной собственности (ФИПС) или заказать у патентного поверенного.

Шаг 2. Подача заявки

В заявке указывают само обозначение, перечень товаров и услуг по классификатору МКТУ (Международная классификация товаров и услуг) и сведения о заявителе. Одновременно оплачивают пошлину.

Шаг 3. Проверка документов для регистрации

Роспатент проверяет, правильно ли оформлена заявка и оплачена ли пошлина. Обычно занимает около месяца.

Шаг 4. Экспертиза 

Ведомство проверяет, соответствует ли обозначение требованиям и не совпадает ли с уже зарегистрированными знаками. Это основной этап, он занимает от восьми до двенадцати месяцев. За экспертизу тоже нужно оплатить пошлину.

Шаг 5. Регистрация и получение свидетельства

Если экспертиза пройдена успешно, Роспатент вносит знак в реестр и выдаёт свидетельство. Теперь нужно оплатить пошлину за регистрацию. Свидетельство действует десять лет и продлевается неограниченное количество раз.

Ответственность за нарушение

Использовать чужой товарный знак без разрешения правообладателя нельзя, даже если обозначение кажется похожим, а не идентичным.

За нарушение предусмотрено три вида ответственности:

• Гражданская. Правообладатель вправе потребовать компенсацию — от 10 000 до 5 миллионов рублей или в размере двукратной стоимости контрафактного товара. Выбор способа расчёта остаётся за истцом. Основание — статья 1515 Гражданского кодекса РФ.
• Административная. Незаконное использование товарного знака грозит штрафом: для физических лиц — от 10 000 до 20 000 рублей, для должностных — от 50 000 до 200 000 рублей, для организаций — от 200 000 до 500 000 рублей. Кроме штрафа, конфискуют контрафактные товары и оборудование для их производства. Статья 14.10 КоАП РФ.
• Уголовная. Наступает, если нарушение причинило крупный ущерб — от 250 000 рублей. Максимальное наказание — лишение свободы до шести лет. Статья 180 Уголовного кодекса РФ.