Нестандартные товарные знаки. Как зарегистрировать звук или аромат

Зарегистрировать можно не только привычные словесные и графические товарные знаки, но и нестандартные.

Каждый из этих зарегистрированных брендов даёт возможность увеличить стоимость нематериальных активов компании‑правообладателя, а также защищает уникальные черты продукции и, соответственно, увеличивает продажи.

В этом материале мы подробнее расскажем о звуковых и обонятельных товарных знаках.

Звук как товарный знак

В реестре Роспатента сейчас зарегистрировано около 90 звуковых товарных знаков. Самые известные — позывные или вокальные композиции популярных радиостанций. У Радио Шансон, например, несколько вариантов: первый, второй. Зарегистрированы и другие звуки: звуковое сопровождение рекламных и информационных материалов у РЖД, Яндекс Такси,Mastercard, АвтоВАЗа,Das ist Thomas, «Вимм‑Билль‑Данн», Toyotaи дажемурчание кошки у Whiskas.

Процедура оформления таких обозначений стандартная. Для подачи заявки требуется комплект документов, в том числе нотная запись или фонограмма. Эти требования к прописаны вприказе Минэкономразвития России от 20.07.2015 № 482 (в редакции от 20.09.2024). Всё это рассматривается экспертами. Если юридических претензий к представленному нет, то есть знак является уникальным и оригинальным, соответствующим стандартамдлительности, — его одобряют, а заявителю выдают свидетельство.

Как это выглядит на практике

Вот один из относительно новых зарегистрированныхбрендов Яндекс Такси. Инструмент исполнения — таблично‑волновой синтезатор без аранжировки. Мелодия в тональности ми‑бемоль минор длится 12 секунд. Размер такта — четыре четверти.

Та же тональность и тот же синтезатор использовался Яндекс Такси вещё одном звуковом бренде, который зарегистрировали в 2022 году. Знак длится 7,5 секунды и имеет такой же размер такта. Он отличается тем, что звучит однократно и направлен вниз по мелодической линии, в отличие от первого варианта, который повторяется дважды и стремится вверх.

Ещё один пример — РЖД. Помните мелодию, которая звучит перед любым рекламным или иным объявлением в поездах? Она тожеявляется товарным знаком.

Звуковые знаки оформляют не только в России. Например, в других странах зарегистрированы: звуковой сигналзажигалки Zippo, рык льва откиностудии Metro-Goldwyn-Mayer, мелодия вызоваNokia, заставкаNetflix и другие.

Обонятельные товарные знаки

Российское и международное законодательство позволяет регистрировать и обонятельные товарные знаки. Но процедура считается сложной, со множеством факторов и этапов. Например, для экспертизы может потребоваться химическая формула объекта, семпл с ароматом и расшифровка состава композиции. Подробный список предоставляемых Роспатенту документов можно посмотретьздесь.

Международная практика регистрации таких знаков неоднозначна. Например, британское патентное ведомствоне одобрило регистрацию запаха парфюма Chanel № 5, но в это же времяне стало чинить препятствия бренду «сильного запаха горького пива» для дротиков в игре дартс.

В США и Австралии подобные знаки регистрируют проще. В Соединённых Штатах сохраняет свою силузарегистрированный товарный знак, описываемый так: сладкий, слегка мускусный аромат ванили с добавлением лёгких ноток вишни, сочетающейся с запахом солёного пшеничного теста. Это запах пластилина. В Австралии недавно оформили запах лимонной травы для спа‑салона.

В России, кстати, тоже был подобный случай регистрации обонятельного товарного знака. В 2011 году в стране зарегистрировали бренд под названием «Кожаный аромат» (ТЗ № 470 375). Один из парфюмеров смог доказать его уникальность. Предполагалось, что бренд будет использоваться для духов. Однако информации о коммерческом применении знака нет. А сейчас он уже не действует.

Патентные поверенные отмечают сложность и нестандартность оформления обонятельных товарных знаков. Они подчёркивают, что вместо аромата допустимо зарегистрировать другие элементы — например, внешний вид флакона или коробки. Также возможна регистрация объёмного товарного знака.

Выводы

Зарегистрировать можно как звуковой, так и обонятельный товарный знак. Это поможет создать неповторимый стиль вашей компании. Однако в случае с ароматами лучше рассмотреть альтернативные способы защиты. Например, можно зарегистрировать упаковку или форму флакона, как это сделано для Chanel № 5, чьи упаковка и флакон защищены товарным знаком.