Международный удостоверяющий центр массово отзывает сертификаты российских компаний. Чтобы сохранить доступ к платформе и продолжить работу, мы рекомендуем установить на своё устройство сертификаты Минцифры или использовать Яндекс‑браузер
Жизнь после запуска: как читать результаты и управлять потоком
После запуска кампании продвижения для предпринимателя начинается самый нервный этап. Появляется неопределённость: продвижение работает, деньги начинают тратиться, но предприниматель не всегда понимает, что происходит и как это оценивать. На этом этапе задача предпринимателя не паниковать, а научиться считывать сигналы кампании и анализировать происходящее. Как это сделать — рассказали в видео.
Игорь Коробков. Евангелист Яндекс Рекламы
Резюме
Первые дни и недели работы кампании часто бывают нестабильными: количество кликов и заявок может сильно варьироваться, а их стоимость — отличаться. Важно оценивать результаты не по отдельным событиям, а в динамике за неделю.
Если результаты не устраивают, нужно анализировать всю воронку привлечения — от показов и кликов до продаж и окупаемости — и проверять не только рекламу, но и посадочную страницу, форму заявки, скорость загрузки сайта, обработку обращений и другие звенья цепочки взаимодействия с клиентом.
В зависимости от ситуации (нет показов; есть клики, но нет заявок; заявки дорогие и т. д.) предпринимаются конкретные шаги: корректировка объявлений, улучшение сайта, расчёт экономики бизнеса, настройка обработки заявок или управление бюджетом — при этом масштабировать кампанию стоит постепенно, только если бизнес готов к росту потока клиентов.
Как вам урок?
Жизнь после запуска: как читать результаты и управлять потоком