Оператор рекламных данных (ОРД)

Зачем нужен ОРД

Оператор рекламных данных появился в результате изменений закона «О рекламе». Его главная задача — сделать рынок интернет‑рекламы прозрачным и контролируемым.

Государству ОРД помогает:

• Отслеживать незаконную рекламу.
• Контролировать рекламный рынок.
• Собирать статистику о рекламных кампаниях.
• Обеспечивать соблюдение рекламного законодательства.

Для бизнеса ОРД — это:

• Способ легально размещать рекламу в интернете.
• Защита от штрафов за нарушение закона о рекламе.
• Подтверждение факта размещения рекламы перед клиентами.

Кто должен работать с ОРД

Закон обязывает регистрировать в ОРД практически всю интернет‑рекламу. Работать с ОРД должны все участники процесса.

Рекламодатели — компании и предприниматели, которые заказывают и оплачивают рекламу.

Рекламораспространители — площадки, на которых размещается реклама.

К ним относятся:

• Социальные сети.
• Поисковые системы.
• Маркетплейсы.
• Сайты и приложения.
• Блогеры, инфлюенсеры.

Рекламные агентства и посредники — компании, которые помогают рекламодателям размещать рекламу. Это могут быть рекламные агентства, маркетинговые компании, агентства влияния, байеры рекламы.

Какую рекламу нужно регистрировать в ОРД

Регистрации подлежит практически вся реклама в интернете:

• Баннеры на сайтах.
• Контекстная реклама.
• Реклама в социальных сетях.
• Нативная реклама в СМИ.
• Реклама у блогеров.
• Рекламные рассылки.
• Реклама в мобильных приложениях.
• Реклама на маркетплейсах.
• Видеореклама.

Есть несколько исключений, которые не требуют регистрации в ОРД:

• Реклама собственных товаров и услуг на своём сайте или в своём приложении.
• Социальная реклама.
• Политическая реклама (для неё есть отдельные правила).
• Справочная информация (контакты, режим работы и т. д.).
• Объявления физических лиц, не связанные с предпринимательской деятельностью.

Как работает система 

Схема работы с ОРД выглядит так:

1. Рекламодатель или рекламораспространитель регистрируется в системе ОРД.
2. Перед запуском рекламной кампании участники передают в ОРД информацию о планируемой рекламе.
3. ОРД присваивает рекламе уникальный идентификатор (токен).
4. Этот идентификатор добавляется к рекламному материалу в виде специальной маркировки.
5. Реклама размещается в интернете вместе с маркировкой.
6. ОРД хранит информацию о рекламе и предоставляет её Роскомнадзору.

Как начать работать с ОРД

Процесс подключения к системе ОРД состоит из нескольких шагов:

Шаг 1. Выберите оператора.

В России работают несколько официальных ОРД:

• ОРД Яндекса.
• ОРД ВКонтакте.
• Озон ОРД.
• Лаборатория разработки от Сбер.
• Первый ОРД от Вымпелком.
• МедиаСкаут от МТС.
• ОРД‑А.

Выбор ОРД зависит от ваших потребностей и площадок, где вы размещаете рекламу. Можно работать с несколькими ОРД одновременно.

Шаг 2. Зарегистрируйтесь в системе.

Для регистрации понадобятся:

• Электронная подпись (УКЭП).
• Документы компании или ИП.
• Контактные данные.

Шаг 3. Настройте интеграцию с системой.

В зависимости от объёма рекламы и технических возможностей выберите способ интеграции:

• Личный кабинет.
• API-интеграция (для автоматизации процессов).
• Готовые решения от рекламных площадок.

Шаг 4. Начните регистрировать рекламу.

Перед запуском рекламной кампании передайте в ОРД информацию:

• О рекламодателе.
• О рекламируемом товаре или услуге.
• О площадке размещения.
• О самом рекламном материале.

Шаг 5. Разместите рекламу с маркировкой.

Добавьте полученный от ОРД токен к вашей рекламе согласно требованиям закона и разместите её.

Основные понятия в работе с ОРД

Токен (идентификатор рекламы). Уникальный код, который присваивается каждому рекламному объявлению. Он содержит зашифрованную информацию о рекламе и участниках рекламной цепочки. Также он называется erid.

Маркировка рекламы. Специальная пометка на рекламном материале, которая содержит токен и может выглядеть как надпись «Реклама», QR-код, гиперссылка или пиксель отслеживания.

ЕРИР (Единый реестр интернет‑рекламы). Государственная система, куда ОРД передаёт данные о зарегистрированной рекламе. Администратор реестра — Роскомнадзор. Кроме него, доступ к данным ЕРИР имеют налоговая иФАС.

Креатив. Рекламный материал в любом формате: текст, изображение, видео, аудио или их комбинация.

Ответственность за нарушение требований

Штрафы за отсутствие маркировки (ст. 14.3 КоАП РФ):

• Для физических лиц — от 30 000 до 100 000 рублей.
• Для должностных лиц и ИП — от 100 000 до 200 000 рублей.
• Для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.

Кроме того, Роскомнадзор может заблокировать нарушающую закон рекламу.

Рекомендации по работе с ОРД

Автоматизируйте процессы. Если вы размещаете много рекламы, настройте API-интеграцию с ОРД. Это сэкономит время и снизит риск ошибок.

Работайте напрямую с крупными площадками. Многие рекламные платформы уже интегрированы с ОРД и автоматически регистрируют вашу рекламу. Это самый простой способ соблюдать закон.

Храните данные о регистрации. Сохраняйте все токены и подтверждения регистрации рекламы в ОРД. Они могут понадобиться при проверках.

Следите за изменениями в законодательстве. Требования к маркировке рекламы могут меняться. Регулярно проверяйте обновления на сайтах ОРД и Роскомнадзора.

Проверяйте подрядчиков. Если вы работаете с рекламными агентствами, убедитесь, что они корректно регистрируют вашу рекламу в ОРД.

Система ОРД — это не просто требование закона, а новая реальность рекламного рынка. Чем раньше бизнес адаптируется к этим требованиям, тем меньше проблем возникнет в будущем. При правильном подходе работа с ОРД может стать рутинной частью маркетинговых процессов, не требующей значительных ресурсов.