2 минуты
•
30 января 2025

Единый реестр интернет‑рекламы (ЕРИР)

ЕРИР — это государственный реестр, в который собирается информация обо всей интернет‑рекламе, размещаемой на территории России.

Единый реестр создали в 2022 году, чтобы сделать рынок рекламы более прозрачным и понятным. Вести реестр поручили Роскомнадзору, а техническую часть работы выполняют операторы рекламных данных (ОРД) — специальные компании, которые помогают собирать и передавать информацию в реестр.

Зачем нужен ЕРИР

  • Сделать рынок рекламы прозрачнее. Теперь государство видит, кто и как размещает рекламу, а значит, может лучше контролировать соблюдение законов.
  • Бороться с серой рекламой. Речь идёт о недобросовестных рекламодателях, которые скрывают свои доходы или продвигают запрещённые товары и услуги.
  • Защищать потребителей. Благодаря реестру можно отслеживать правдивость рекламы, чтобы не вводить людей в заблуждение.

Для бизнеса это тоже может быть полезно. Например, если вы работаете в белую и соблюдаете все правила, то ЕРИР помогает вам выделиться на фоне тех, кто пытается обойти закон.

Oткройте счёт для бизнесa
1. Получите реквизиты счёта за 5 минут 2. Подпишите документы на встрече 3. Готово! Можно пользоваться счётом
Нажимая кнопку «Оставить заявку», вы подтверждаете, что согласны на обработку персональных данных

Кто должен подавать сведения в ЕРИР

Если вы размещаете рекламу о своём бизнесе в интернете, то информация о ней должна попасть в ЕРИР. Это не значит, что вам придётся лично разбираться с реестром и заполнять кучу документов. Обычно этим занимаются операторы рекламных данных (ОРД) или рекламные площадки, с которыми вы работаете.

Вот как это работает:

  1. Вы как рекламодатель заключаете договор с рекламной площадкой или агентством.
  2. Рекламная площадка, например, соцсеть, сайт или блогер передаёт данные о вашей рекламе оператору рекламных данных.
  3. ОРД отправляет всю информацию в ЕРИР.

Вам не нужно самостоятельно взаимодействовать с реестром. Главное — убедиться, что ваши партнёры — площадки или агентства — работают с ОРД и передают данные в реестр.

Какие данные попадают в ЕРИР

  • Кто разместил рекламу (рекламодатель).
  • Где она размещена (площадка).
  • Какой товар или услуга рекламируется.
  • Сколько денег потрачено на рекламу.
  • Сроки размещения.

Кто проверяет информацию в ЕРИР

За ведение реестра отвечает Роскомнадзор. Именно он проверяет, чтобы все данные были корректными и полными. Если информация о вашей рекламе не попала в ЕРИР, то это может привести к штрафам. Поэтому важно работать с надёжными партнёрами, которые знают, как правильно передавать данные.

Что будет, если не соблюдать правила

Если информация о вашей рекламе не попадёт в ЕРИР, то это считается нарушением закона. Для рекламодателей, рекламораспространителей и операторов данных предусмотрены штрафы. Для юридических лиц они могут достигать 500 000 рублей. Поэтому лучше сразу разобраться с этим вопросом и работать в белую.

Словарик
Единый реестр интернет‑рекламы (ЕРИР)