10 минут
•
12 марта 2025

Виды посадочных страниц

В третьем уроке мы рассказали, как работать с целевой аудиторией. И в рамках этой работы потенциальных клиентов нужно приводить на определённый ресурс, где они смогут совершить целевое действие. Такие ресурсы называют посадочными страницами. Посадочные страницы бывают нескольких видов, каждый отвечает конкретной задаче бизнеса и специфике продукта. Где‑то будет достаточно лаконичного сайта‑визитки для знакомства, а где‑то требуется большой каталог товаров. Задача любой посадочной страницы — удержать покупателя и привести его к покупке. Ниже разберём основные типы посадочных страниц и их особенности.

Лендинг

Лендинг (от англ. landing page) — в дословном переводе это тоже «посадочная страница», но здесь имеется в виду собранный на конструкторе, как правило, одностраничный сайт, на котором клиент может совершить целевое действие, например, заполнить форму для связи, заказать обратный звонок менеджера, выбрать товар или услугу.

Лендинг подходит:

  1. компаниям, которые запускают новые продукты и хотят познакомить клиентов с ними;
  2. компаниям с узкой специализацией, например, предоставляющим услуги клининга;
  3. небольшим компаниям, у которых нет полноценного сайта.

Плюсы лендинга:

  1. Доступность. Лендинг стоит дешевле и делается быстрее, чем полноценный сайт.
  2. Простота. Лендинг не требует сложной инфраструктуры.
  3. Конкретика. На одной странице собрано всё самое важное о продукте.

Минусы лендинга:

  1. Ограниченность. Лендинг рассчитан на предложения с небольшим ассортиментом. Например, инфопродукты — вебинары или курсы.
  2. Лендинги почти не продвигаются с помощью SEO-инструментов.

Интернет‑магазин

Это основной формат посадочной страницы для электронной коммерции. Там есть возможность выбрать, изучить, положить в корзину и купить товар. 

Интернет‑магазин подходит компаниям, предлагающим широкий ассортимент своих продуктов. Если у бизнеса больше 15 позиций товаров или услуг в перечне, их уже стоит размещать в формате каталога интернет‑магазина, а не на лендинге.

Плюсы интернет‑магазина:

  1. Удобство для пользователей. Можно совершать покупки не выходя из дома.
  2. Доступность данных. На таком сайте можно анализировать запросы и покупательское поведение, и на основе этих данных быстро менять маркетинговую стратегию.

Минусы интернет‑магазина:

  1. Долгая и дорогая разработка.
  2. Необходимость наличия ресурсов и сервисов для поддержания работы сайта (исправление ошибок, улучшение функциональности).

Сайт компании

Полноценный сайт компании тоже может служить посадочной страницей. На нём можно подробно рассказать об услугах и товарах компании, вшить целевое действие и форму обратной связи.

Полноценный сайт стоит делать:

  1. бизнесам с длинным циклом сделки;
  2. компаниям с ограниченным ассортиментом, но с необходимостью подробной презентации товаров;
  3. тем, кто хочет повысить узнаваемость бренда или улучшить показатели в поисковой выдаче.

Плюсы сайта:

  1. Многофункциональность. Сайт поможет решить самые разные задачи бизнеса.
  2. Больше доверия со стороны целевой аудитории.
  3. Индексация в поисковых системах.

Минусы сайта:

  1. Долгая и дорогая разработка.
  2. Нужны ресурсы и сервисы для поддержания работы сайта (исправление ошибок, улучшение функциональности).
  3. Отсутствие возможности онлайн‑продаж.

Сайт‑визитка

Это простой по конфигурации сайт, главной задачей которого является презентация компании. Содержит информацию о бренде и товаре, но без возможности онлайн‑заказа товара.

Сайт‑визитка подходит:

  1. офлайн‑бизнесам;
  2. бизнесам со скромным бюджетом на сайт.

Плюсы сайта‑визитки:

  1. Простая реализация.
  2. Доступность. Визитка не требует больших вложений.
  3. Возможность развития до корпоративного сайта.

Минусы сайта‑визитки:

  1. Отсутствие автоматизации.
  2. Слабая индексация сайта в поисковых системах.

Блог

Это объёмный ресурс с экспертными материалами по теме бизнеса. Блог не нацелен на прямые продажи, он создаётся, чтобы повысить доверие пользователей и удержать их.

Блог стоит создавать:

  1. крупным компаниям, рассчитывающим на максимум трафика за счёт объёма контента;
  2. бизнесам со сложным продуктом: дорогими товарами и услугами или продуктами с ограниченной ЦА, например, объектами недвижимости или медицинским оборудованием.

Плюсы блога:

  1. Возможность использовать SEO-инструменты и занимать высокие позиции в поисковой выдаче.
  2. Привлекательность для рекламодателей из‑за объёма трафика.

Минусы блога:

  1. Долгая и дорогая разработка.
  2. Нужны ресурсы и сервисы для поддержания работы сайта (исправление ошибок, улучшение функциональности).
  3. Необходимость больших вложений в создание контента (привлечение экспертов, визуализация).

Подбирайте тип посадочной страницы исходя из специфики вашего бизнеса и доступных ресурсов. Например, при наличии интернет‑магазина многие бренды создают дополнительно посадочные страницы для продвижения определённого эксклюзивного товара.

Как вам урок?
Курсы
Интернет‑маркетинг: разбираемся с Алиной Крыжановской и Ильей Русаковым
Виды посадочных страниц