Типы аналитических систем и их особенности

Веб‑аналитика

Google Analytics и Яндекс Метрика также позволяют оценивать эффективность рекламы, но в отличие от систем аналитики платформы:

- отдают данные и по органическому трафику на вашем сайте;

- отдают данные по рекламным кампаниям всех инструментов, где запущена реклама (Яндекс Директ, VK Ads, Телеграм и так далее);

- предоставляют более широкий пул данных, позволяют строить различные отчёты и срезы.

Для оценки результатов продвижения в органическом поиске (SEO) можно добавить системы съёма позиций — Topvisor, PixelTools, Rush-analytics. И панели веб‑мастеров Яндекс Вебмастер и Google Search Console, которые позволяют проанализировать, как поисковые системы видят проект, как его индексируют и какие потенциальные ошибки могут возникнуть.

Сквозная аналитика

Roistat, Calltouch, BI и другие. Такие сервисы интегрируются с рекламными системами (Яндекс Директ, VK Ads), системами аналитики (Яндекс Метрика), CRM (например, с 1С), позволяя вывести все актуальные данные о рекламе до факта совершения покупки. Отличие сервисов сквозной аналитики от остальных систем в том, что сквозная аналитика делает работу между отделами маркетинга и продаж более прозрачной, позволяя увидеть, как работает реклама и как продавцы ведут лидов по воронке продаж.