Что такое Лендинг — образовательная платформа Альфа-Курс

Лендинг — это одностраничный сайт, который создают для конкретной цели. Например, чтобы представить товар, услугу или акцию, собрать контакты потенциальных клиентов или стимулировать их к целевому действию (покупке, подписке или регистрации). Иногда лендинг называют посадочной страницей (от англ. landing page — «посадочная страница»).

В отличие от многостраничных сайтов, одностраничный лендинг фокусируется на одном предложении и максимально упрощает путь пользователя к действию. Главное — чётко определить цель и создать страницу, которая будет максимально удобной и убедительной для клиента.

Чем лендинг отличается от сайта

Объём информации. Лендинг — это одна страница с лаконичным и структурированным контентом. На сайте же может быть много страниц с самой разной информацией.

Цель. Лендинг создаётся для выполнения конкретной задачи (например, продажи или сбора заявок), а сайт может решать множество задач одновременно.

Структура. Лендинг имеет чёткую структуру. Чаще всего это заголовок, описание выгоды, призыв к действию, форма заявки или кнопка для перехода. Сайт может быть менее строгим в организации контента.

Скорость загрузки. Лендинг обычно загружается быстрее, чем многостраничный сайт, — это важно для удержания внимания пользователя.

Зачем бизнесу лендинги

Лендинг — это удобный инструмент для привлечения клиентов и увеличения продаж.

Вот для чего обычно используют лендинги в бизнесе:

для тестирования идей и MVP;
для усиления рекламных кампаний;
для продвижения акций;
для сбора базы клиентов.

Виды лендингов

Продающие лендинги

Их основная задача — продать товар или услугу. Они содержат подробное описание продукта, его преимущества, отзывы, призывы к действию (например, «Купить сейчас» или «Заказать со скидкой»).

Пример: лендинг для продажи онлайн‑курса.

Лендинги для сбора заявок

Такие посадочные страницы используют для получения контактов потенциальных клиентов. Часто в них есть форма для заполнения (например, для того, чтобы оставить заявку).

Пример: лендинг для записи на консультацию.

Лендинги для запуска продукта

Они нужны для презентации нового товара или услуги. И могут включать таймеры обратного отсчёта, информацию о предзаказе или ограниченных предложениях.

Пример: лендинг для предзаказа новой книги.

Вирусные лендинги

Их цель — вызвать интерес и вовлечь пользователя, чтобы он поделился страницей с другими. Часто их используют в креативных рекламных кампаниях.

Пример: лендинг с интерактивным тестом.

Лендинги для мероприятий

Создаются для продвижения событий (например, вебинаров, конференций, мастер‑классов). Они содержат информацию о мероприятии, спикерах и форму для регистрации.

Пример: лендинг для регистрации на онлайн‑конференцию.

Лендинги для лидогенерации

Задача таких посадочных страниц — привлечь потенциальных клиентов и передать их данные в отдел продаж. Часто такой формат используют в B2B-сегменте.

Пример: лендинг для предложения услуг по разработке сайтов.

Словарик

Лендинг