CTR (click-through rate) — это показатель кликабельности рекламы. Он помогает понять, сколько людей заинтересовались вашим объявлением и нажали на него. CTR измеряется в процентах и отражает эффективность рекламного сообщения.
Как считать CTR
Расчёт простой: возьмите число кликов, разделите на число показов и умножьте на 100%. Например, если вы показали рекламу 1000 раз, а по баннеру кликнули 30 человек, то CTR равен 3%.
Для расчёта CTR нужны данные о количестве показов рекламы и кликов на неё
Чем CTR отличается от CR
CTR показывает интерес к рекламному сообщению, а CR измеряет конечный результат. Высокий CTR говорит о том, что объявление привлекает внимание, но это не значит, что люди совершат покупку. То есть высокий CTR не гарантирует высокий CR.
CTR помогает оценить качество рекламы. Если люди часто кликают по объявлению, значит, оно их заинтересовало. Но высокий CTR не гарантирует продажи, а значит, дальше нужно следить за показателем CR.
Как узнать CTR
Данные о CTR можно узнать в рекламных кабинетах Яндекс Директа, Google Ads и соцсетей. Для email-рассылок CTR отображается в самих сервисах, а для сайта — в системах веб‑аналитики.
Как повысить CTR
Чтобы улучшить CTR, работайте с текстом объявления: пишите яркие заголовки, чётко объясняйте выгоды и добавляйте призыв к действию. Используйте качественные, привлекательные изображения и правильные ключевые слова.
Важна и настройка рекламы: выбирайте правильную аудиторию, время показов и подходящие площадки. Регулярно тестируйте разные варианты объявлений.
Какой CTR нормальный
Уровень CTR зависит от вашей ниши и типа рекламы. Для контекстной рекламы хорошим считается CTR от 5 до 10%. А для таргетированной — 0,3 до 2%. Но это средние цифры — в каждом случае они могут отличаться.
На CTR влияют конкуренция, формат и подача рекламы, площадка, сезон, время суток и даже день недели. Поэтому важно следить за динамикой показателя и сравнивать его с собственной статистикой.
