Таблица анализа конкурентов — рабочий документ, в котором систематизированы ключевые метрики компаний, соперничающих за одну и ту же аудиторию. В отличие от описательного отчёта, табличный формат позволяет сравнивать цены, ассортимент, каналы продвижения и уровень сервиса.
Сравнительный анализ конкурентов проводят при запуске нового продукта, выходе на незнакомый рынок, пересмотре ценовой политики или подготовке маркетинговой стратегии. Главная задача — перевести разрозненные наблюдения о конкурентах в структурированный массив данных, из которого можно делать выводы и принимать решения.
Первая колонка — ваша собственная компания. Все последующие колонки отводятся под бренды конкурентов. Оптимальное количество — от пяти до десяти; если меньше — картина неполная, а если больше — таблица перегружается, а её читаемость снижается.
Строки формируют блоки критериев. Универсальный пример таблицы анализа конкурентов, который подходит большинству ниш:
Каждый блок в шаблоне таблицы анализа конкурентов заполняется по одинаковой методике для всех участников. Если по какому‑то конкуренту данных нет, оставьте ячейку пустой. Документ удобнее вести в электронных таблицах, например, Excel или Яндекс Таблицы. Можно использовать цветовую разметку, фильтры и условное форматирование.
Скачайте наш готовый образец, чтобы сэкономить время и не искать документ в интернете.






