Составление контент-плана — одна из самых сложных и важнейших задач в SMM. Рассказываем, как к ней подступиться.
Рубрика — масштабируемая во времени концепция контента, выполняющая определëнную цель проекта для конкретного сегмента целевой аудитории.
Закрепим тему рубрикатора.
Перед нами идеальный пример плохого поста.
Пост можно назвать бесполезным, ведь непонятно, что аудитория может узнать из публикации. Что в магазине есть шуруповёрты? Что шуруповёртом можно что-то прикрутить?
Но давайте представим целевую аудиторию бренда. Это мужчина 30–40 лет, который, возможно, купил первую квартиру и не знает, на что надо обращать внимание при выборе шуруповёрта. Поэтому обычно он старается брать второй по стоимости прибор. Самый дорогой ему точно не нужен, но он всё же хочет крутой инструмент в свой арсенал.
Понятно, что публикацию нужно исправить: трансформировать пост-затычку в полезную рубрику, где через личный опыт и доверие к профессионалам будут продвигаться нужные модели техники.
Для этого применим наш шаблон рубрикатора и заполним его.
.webp?v=345dbc42)
В этом случае главное — что мы даём аудитории пользу и ценность, закрываем её реальную потребность и получаем ответ на вопрос «Зачем на нас подписываться?»
Мы добавляем чужую экспертность. Привносим реального человека, которому можно доверять, который может что-то хвалить, а что-то даже ругать. Он может стать лицом бренда в соцсетях или одним из десятков экспертов — это не так важно.
Если вы полистаете ленту соцсетей, то почти наверняка наткнётесь на десятки бесполезных постов, которые бренды и предприниматели публикуют просто потому, что всегда так делали и другие так делают.
Не надо так. Задумывайтесь над тратой ресурсов на создание контента. Ведь каждый час, потраченный на создание поста, можно использовать для чего-то действительно полезного.
