Рекламный сбор: порядок расчёта и уплаты по итогам квартала

Если у вас есть бизнес и вы рекламируетесь в интернете, или, наоборот, размещаете чужую рекламу у себя, то с 2025 года вы должны отчислять деньги государству. Это называется рекламный сбор.

За первые полгода работы этого сбора компании перечислили в бюджет почти восемь миллиардов рублей. В 2026 году правила уже устоялись. В статье расскажем, что учитывать, как посчитать сбор, куда платить и что будет, если проигнорировать.

Какие сведения использует РКН для расчёта отчислений

Рекламный сбор регулируется законом № 479-ФЗ «О рекламе». Он обязывает участников рынка отчислять долю дохода от интернет‑рекламы. В тексте закона этот платёж называется обязательными отчислениями.

В отличие от налоговой системы, где декларации подаются в ФНС, рекламным сбором занимается Роскомнадзор (РКН). Главным источником данных для начисления платежа служит Единый реестр интернет‑рекламы (ЕРИР). Именно туда стекается вся информация о распространении рекламы в российском интернете.

Плательщики сбора — это рекламораспространители, операторы рекламных систем, например, «Яндекс Директ», VK.Реклама, а также агентства, участвующие в цепочке размещения рекламы.

Если вы просто рекламодатель и заказали рекламу, то, скорее всего, сбор заплатит тот, кому вы заплатили. Но если вы решили купить рекламу напрямую у зарубежной соцсети или сайта, то платить сбор придётся уже вам самому.

Блогеры тоже относятся к распространителям — если публикуют рекламу за вознаграждение. Взаимный пиар без оплаты сбором не облагается. 

Посредники (агентства, фрилансеры на агентском договоре) платят сбор, если участвуют в цепочке размещения. 

Доступ к данным ЕРИР есть не только у РКН: ФНС проверяет правильность расчёта сбора, ФАС — наличие маркировки и соответствие контента признакам рекламы.

Что важно знать для правильного расчёта:

• Смотрите на дату оплаты, а не на дату выхода рекламы. Сбор начисляется с дохода, полученного от распространения рекламы с 1 апреля 2025 года. Если реклама была опубликована в марте 2025 года, а оплата поступила в апреле и позже, сбор платить нужно.
• Доходы от распространения социальной рекламы освобождены от рекламного сбора. Просто не забудьте поставить в ЕРИР галочку «Социальная реклама» и указать её стоимость. Эти деньги из базы вычтут.
• От уплаты освобождены рекламораспространители, размещающие рекламу на сайтах определённых СМИ: государственных, муниципальных, крупных сетевых изданий с высокими тиражами.

Кто освобождён от сбора

В целом от нового сбора освобождены:

• Заказчики, которые создают рекламу с помощью российских компаний.
• Посредники, которые помогают делать контент, но не являются агентами или распространителями.
• Маркетплейсы.

Поговорим о том, где размещать рекламу, чтобы не платить сбор.

Первая категория — сайты информационных агентств, например, «Интерфакс», «РБК», «ИТАР‑ТАСС», «РИА‑новости», а также платформы теле- и радиоканалов.

Вторая категория — сайты изданий и редакций, которые соответствуют одному из критериев:

• Часть уставного капитала платформы принадлежит федеральной или местной организации.
• В течение года сайт получал деньги от государства, региона или города в качестве поддержки.
• Работают как издание, редакция или учредитель в том числе печатных материалов, которые выпускаются с определённой периодичностью и тиражом.

Вот какие требования по совокупному тиражу в течение года и периодике установил п. 12 Федерального закона № 479.

Третья категория — общероссийские обязательные телеканалы и каналы с использованием позиций в мультиплексах. Их список есть в Указе Президента от 24.06.2009 № 715, например:

• «Первый канал».
• «Россия-1».
• «НТВ».
• «Петербург — 5 канал».
• «Россия — Культура».
• «Россия-24».
• «Карусель».
• «ТВ ЦЕНТР — Москва».
• Радиоканалы «Вести ФМ», «Маяк» и «Радио России».

Порядок расчёта

Расчёт рекламного сбора делает Роскомнадзор исходя из сведений, которые плательщики передают в ЕРИР. Формула расчёта установлена постановлением Правительства России от 15.08.2025 № 1224.

База для расчёта — это доход за квартал от рекламы в интернете. В базу включаются все поступления, связанные с рекламой, информация о которых передана в ЕРИР. Эти данные должны соответствовать бухгалтерскому учёту, актам и первичным документам компании.

Ставка сбора составляет 3% от суммы дохода. Расчёт производится от суммы без учёта НДС.

Состав расчёта и порядок направления

Процесс уплаты сбора автоматизирован и привязан к личному кабинету в ЕРИР. Главный документ, на основании которого производится платёж, — это расчёт размера рекламного сбора, его формирует Роскомнадзор.

Плательщик не составляет и не отправляет в РКН отдельную платёжку или декларацию. Он лишь проверяет и подтверждает документ, сформированный ведомством.

Не позднее 15-го числа второго месяца, следующего за отчётным кварталом, РКН размещает расчёт в личном кабинете плательщика. Например, за первый квартал расчёт придёт до 15 мая.

У вас есть 10 дней с даты оформления расчёта в личном кабинете, чтобы проверить его. Если всё верно — подписываете электронной подписью. Если нашли ошибку — в эти же 10 дней отправляете уточнённые данные в РКН. Они пересчитают за пять дней.

Если вы ничего не сделали за 10 дней, то расчёт считается подтверждённым.

После подтверждения вам дают специальный код УИН, который нужно вставить в платёжку. КБК для перечисления: 9 611 705 010 016 002 000.

Иногда возможны расхождения в суммах. При задолженности плательщик получит второе уведомление — о неполной уплате. В течение семи рабочих дней нужно обосновать причину. Если этого не сделать, поступит третье уведомление, с требованием доплатить в течение 10 календарных дней, иначе деньги взыщут через суд.

Если сформировалась переплата, её можно зачесть в счёт будущих платежей или вернуть.

Когда платить рекламный сбор в 2026 году

Платить нужно раз в квартал. Крайний срок — не позднее пятого числа третьего месяца следующего квартала. Но если пятое выпадает на субботу или воскресенье, срок переносится на понедельник.

График уплаты на 2026 год с учётом переносов:

• За четвёртый квартал 2025 — 5 марта 2026.
• За первый квартал 2026 — 5 июня 2026.
• За второй квартал 2026 — 7 сентября 2026.
• За третий квартал 2026 — 7 декабря 2026.

Что будет, если не платить

Если вы ввели неверные данные в ЕРИР, будет штраф (ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ):

• Для граждан — от 10 000 до 30 000 рублей.
• Для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 рублей.
• Для организаций — от 200 000 до 500 000 рублей.

Если не уплатили сбор, штраф (ч. 1 ст. 14.3 КоАП):

• Для самозанятых — от 2000 до 2500 рублей.
• Для должностных лиц — от 4000 до 20 000 рублей.
• Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Сам долг РКН может взыскать через суд. Пеней за просрочку пока нет.