Что такое таргет — образовательная платформа Альфа-Курс

Таргетинг — это процесс выбора и настройки рекламы для показа определённой группе пользователей. Это важный инструмент диджитал-маркетинга, который позволяет бизнесу точно доставлять рекламные сообщения потенциальным клиентам.

Стоимость привлечения клиента: как не потратить больше, чем он принесёт

Цели таргетинга

Таргетинг помогает бизнесу не просто показывать рекламу, а решать конкретные маркетинговые задачи.

Повышение конверсии. Рекламу видят только те, кто с наибольшей вероятностью заинтересован в продукте. Это увеличивает шансы на покупку, подписку или другое целевое действие.
Оптимизация бюджета. Если исключить нецелевую аудиторию, вы не будете тратить деньги на показы людям, которым ваше предложение неинтересно. Так вы сократите затраты на продвижение.
Привлечение новой аудитории. Таргетинг позволяет находить пользователей, которые похожи на ваших текущих клиентов, но ещё не знакомы с брендом.
Рост узнаваемости бренда. Регулярный показ рекламы целевой аудитории формирует знание о бренде и повышает его запоминаемость.
Персонализация предложений. Вы можете создавать разные объявления для узких сегментов аудитории, обращаясь к их конкретным потребностям.

Как разработать стратегию продвижения в интернете

Как работает таргетинг

В основе таргетинга лежит сбор и анализ данных о пользователях. Это позволяет рекламным системам показывать объявления наиболее релевантной аудитории.

Сбор данных: поведение пользователей (просмотры, покупки, поисковые запросы), демографические данные (возраст, пол, локация), интересы и предпочтения.
Сегментация аудитории: разделение пользователей на группы по общим характеристикам.
Настройка рекламы: выбор формата (баннеры, видео, тексты) и определение платформ для показа.
Запуск и оптимизация: анализ эффективности и корректировка параметров.

Всё чаще бизнес использует нейросети для автоматического таргетинга на основе big data.

Виды таргетинга

Чтобы максимально точно настроить рекламу, маркетологи используют различные критерии для сегментации аудитории.

Демографический:

возраст;
пол;
уровень дохода;
семейное положение.

Географический:

страна, регион;
город, район;
близость к конкретным точкам.

Поведенческий:

история покупок;
действия на сайте;
вовлечённость в контент.

Психографический:

ценности;
образ жизни;
личностные характеристики.

Технический:

устройства;
браузеры и ОС;
скорость интернета.

Контекстный:

поисковые запросы;
контент на посещаемых страницах.

Ретаргетинг:

показ рекламы тем, кто уже взаимодействовал с брендом.

Где применяют таргетинг

Таргетированная реклама используется на множестве цифровых площадок, где можно собрать данные о поведении пользователей.

Социальные сети.
Поисковые системы.
Маркетплейсы.
Медийная реклама (баннеры на сайтах, видеореклама).
Мессенджеры.
CRM-системы (персонализированные email-рассылки, СМС-уведомления).

Что такое CRM-система?

Оценка эффективности

Чтобы понять, насколько успешно работает рекламная кампания, маркетологи отслеживают ключевые показатели:

CTR (Click-Through Rate) — кликабельность. Показывает, какой процент пользователей, увидевших объявление, кликнул по нему.
CPC (Cost Per Click) — стоимость клика. Помогает понять, сколько вы платите за каждый переход на сайт.
CPA (Cost Per Action) — стоимость целевого действия. Это может быть подписка, заполнение формы или другое важное для вас действие. Один из видов — CPL (Cost Per Lead), стоимость получения контакта потенциального клиента.
CR (Conversion Rate) — коэффициент конверсии. Процент пользователей, которые выполнили целевое действие после перехода на сайт. Например, купили ваш товар.
ROI (Return on Investment), ROMI (Return on Marketing Investment) — окупаемость инвестиций. Главный показатель, который демонстрирует, принесла ли рекламная кампания прибыль.

Тренды таргетинга

Сфера цифрового маркетинга постоянно развивается, и в таргетинге появляются новые технологии и подходы.

AI-таргетинг — автоматический подбор аудитории нейросетями.

Метавселенные — таргетинг в виртуальных пространствах.

Голосовой таргетинг — анализ голосовых запросов.

Этичный таргетинг —соблюдение политик по защите персональных данных и работа с First Party данными (собственной информацией компании о клиентах).

NFT-таргетинг — персонализация для владельцев токенов.

Благодаря искусственному интеллекту и big data таргетинг становится точнее и охватывает новые цифровые площадки. Он требует баланса между эффективностью и конфиденциальностью.