Ценник — не просто формальность или элемент маркетинга, а публичная оферта. Если оформить ценники неправильно, можно получить серьёзный штраф.
Что такое товарный ценник и зачем он нужен?
С точки зрения закона, ценник — основной способ потребителя получить достоверные сведения о товаре. Это регулирует статья 10 Закона «О защите прав потребителей».
Общие требования к оформлению ценников по законодательству
Постановление правительства № 2463 и поправки 2026 года перечисляют требования к ценнику.
Он должен быть:
- Чётким и единообразным. Все ценники в одном магазине должны быть оформлены в едином стиле: одинаковый шрифт, материал, способ печати.
- Достоверным. Информация должна соответствовать реальности.
Какая информация должна быть на ценнике
В законе указано не только то, каким должен быть ценник, но и его содержание.
Вот что необходимо прописать:
- Наименование товара.
- Цена за единицу продукции или за вес. Например, 300 рублей за килограмм.
- Единица измерения: килограмм, литр, метр и так далее.
Требования к размещению и единообразию ценников
Основной принцип — максимальная прозрачность для покупателя, чтобы избежать введения в заблуждение скрытыми условиями или разным оформлением. Вот на какие правила оформления нужно обратить внимание.
Визуальное сходство
Должен использоваться одинаковый шрифт, размер кегля, цвет и материал: бумага, пластик, дерево и так далее.
Чёткость
Текст должен быть читабельным. Использовать слишком мелкий шрифт для цены нельзя.
Расположение на витрине
Располагайте ценник так, чтобы у покупателя не возникло сомнений, к какому именно товару он относится. Например, можно разместить непосредственно под товаром или над ним.
Ценник ничего не закрывает
Ценник не должен быть наклеен поверх штрихкода или важной информации на упаковке.
Нюансы оформления ценников для разных категорий товаров
В России существует национальная система маркировки «Честный знак». Она предполагает, что на ценнике должен быть специальный код Data Matrix. Список товаров, которые нужно маркировать, достаточно большой. Посмотреть его можно на сайте системы.
Помимо общих правил для некоторой продукции есть отдельные требования. Вот о каких товарах речь.
Продукты питания
Если указана цена за упаковку, скажем 450 граммов, рядом должна быть стоимость за целую единицу измерения: килограмм или литр. Для продукции, которая продаётся на развес, цена указывается за 1 килограмм или 100 граммов.
Если товар фасуется в магазине, на ценнике должны быть дата и время фасовки, срок годности и вес.
Одежда, обувь, текстиль
Ценники должны содержать обязательные данные: артикул, размер, состав в процентном соотношении и страна-изготовитель.
Можно крепить ценник к самому изделию или размещать на полке рядом.
На витринных образцах и тестерах, которые не продаются, ценник не нужен, но должна быть пометка «Образец» или «Не для продажи».
Ювелирные изделия
В этой категории предъявляются следующие технические требования. Ценник должен быть опломбирован. На нём указываются проба, вес изделия, вид и характеристики вставок: драгоценные или полудрагоценные камни, их каратность и чистота.
Лекарственные средства
Аптечное оформление регулируется «Правилами надлежащей аптечной практики». На ценнике должны фигурировать наименование, дозировка и количество доз в упаковке — например, «30 таблеток». А также страна-производитель.
На витрине ценник ставится так, чтобы не закрывать название препарата на коробке. Для рецептурных отделов, где товар не виден покупателю, цены могут быть представлены в виде перечней, прайс-листов.
Как создать и распечатать ценники: практические советы
Создание ценников — это баланс между соблюдением закона и маркетингом. Вот какому алгоритму можно следовать.
Выберите, как именно вы будете делать ценники: через онлайн-сервисы, в таблицах или автоматизированно.
Если у вас небольшой магазин, проще всего использовать готовые конструкторы. Например, сервис МойСклад автоматически подтягивает данные из вашей базы товаров. Вы выбираете шаблон, и система сама подставляет название, цену и штрихкод.
Таблицы в Excel или Google бесплатный, но трудоёмкий способ: ведь все ценники придётся вносить вручную.
Автоматизация через 1С позволяет печатать ценники напрямую из товарной накладной. Это гарантирует, что цена на бумаге совпадёт с ценой в кассе, если исключить ошибки персонала.
Какой бы формат вы ни выбрали, удобно будет создать шаблоны ценников. Ведь их единообразие — одно из обязательных требований.
Подготовьте макет и решите, что нужно включить. Проверьте, что текст размещён крупно и не закрывает другие важные элементы. А также, что ценник содержит все важные характеристики в зависимости от категории.
Чтобы персоналу удобно было отслеживать актуальность цен, добавьте дату печати ценника.
Ошибки в оформлении ценников и возможные штрафы
Штрафы за нарушения в 2026 году
За отсутствие ценника или его неправильное оформление предусмотрены административные взыскания (ст. 14.8 КоАП РФ):
- Для должностных лиц: до 3 000 рублей.
- Для юридических лиц: до 10 000 рублей.
Также помните о понятии публичной оферты. Если ценник стоит под товаром ошибочно, вы обязаны продать товар по той цене, что видит покупатель.
Если возле дорогих сортов кофе случайно окажется ценник на более дешёвые, клиент может потребовать продать ему дешевле. И ошибка сотрудника при этом не является законным основанием для отказа.
Если на ценнике указана неправильная цена, штраф может составить для должностного лица до 30 тысяч рублей, для юрлица — до 50 тысяч (ст. 14.7 КоАП РФ).
Если неверно отображены свойства товара, можно получить штраф до 20 тысяч рублей для должностного лица и до 500 тысяч для юрлица (ст. 14.7 КоАП РФ).
Чек-лист для правильного оформления ценников
Чтобы не получить штраф, следуйте этому алгоритму.
Проверьте, что:
- Цена сопровождается символом ₽ или сокращением «руб.».
- Указано полное название товара, которое соответствует накладной.
- Все надписи, включая «скидка» или «новинка», выполнены на русском языке. Латиница допускается только как дополнение.
- Для весовых и разливных товаров указана стоимость за 1 кг или 1 литр, даже если упаковка меньше.
- Все ценники в одном отделе имеют одинаковый размер, шрифт, цвет и материал.
- Шрифт достаточно крупный.
- Ценники не помяты, не имеют следов ручных исправлений ручкой или маркером.
- Для всех товаров, по которым нужна маркировка «Честный знак», есть код Data Matrix.
