Логотип для компании: как защитить

Официальная регистрация логотипа компании в Роспатенте — это ваша защита от конкурентов и новые возможности для партнёрства.

Вот что изменится при оформлении ваших прав в ведомстве: 



• Вы сможете запрещать другим использовать логотип, копировать ваши товары и бренд. Нарушителю придется возместить вам весь нанесённый ущерб или выплатить компенсацию до 5 млн рублей. 
• Никто не сможет обвинить вас в краже чужой интеллектуальной собственности. Пока вы используете логотип без регистрации, любой может заявить свои права на него и установить для вас запрет на использование. 
• Если ваш бренд расширяется, вы сможете масштабировать бизнес за счёт передачи права на использование вашего товарного знака. Например, заключать лицензионные договоры и договоры франшизы.

Давайте рассмотрим все возможности защитить ваш логотип.

Что нужно знать о защите логотипа 

Товарный знак — основной инструмент, при помощи которого компании защищают свои средства индивидуализации, в том числе названия предприятия и продукции, слоганы и, конечно же, логотипы. Статья 1477 ГК РФ описывает товарный знак как обозначение, которое служит для индивидуализации товаров. Основное назначение логотипа — делать компанию и её товары узнаваемыми.

Товарный знак — основной способ защитить логотип 

Получение свидетельства на товарный знак означает, что вы вносите своё графическое или словесное обозначение в специальный реестр Роспатента. С этого момента вы будете официальным владельцем этого обозначения и сможете распоряжаться им, как хотите.

В качестве товарных знаков свои логотипы регистрируют все: от крупных корпораций, университетов и развивающихся франшиз булочных до логопедических центров, юридических контор и подражателей западным брендам.

Права на товарные знаки достаточно тщательно защищены государством и неотделимы от предпринимательства в целом.

• Только за 2024 год было зарегистрировано почти 60 тысяч товарных знаков. 
• Документы на товарный знак маркетплейсы требуют от продавцов. 
• Свидетельство о товарном знаке подойдёт для регистрации товара в «Честном знаке», без которой невозможно официально оформить цепочку поставок. 
• Если кто-то продаёт товары под вашим товарным знаком, вы можете взыскать с него двойную цену этих товаров.
• Также вы можете в целом запросить в суде компенсацию до 5 млн рублей. 
• В 2024 году было более 18 тысяч судебных споров по поводу исключительных прав на товарные знаки. 
• Одна из крупнейших компенсаций за нарушение товарного знака в России — 3,7 млрд рублей. Подробнее про этот случай можно прочитать в постановлении по делу № А40-253357/2017.
• Товарный знак можно внести в таможенный реестр, и контрафактные товары с ним не будут пропускать через границу.

Из всех инструментов, которые мы рассмотрим дальше, товарный знак даёт самую широкую и вместе с тем относительно простую защиту. Это механизм, придуманный специально для защиты логотипов, названий и других средств индивидуализации. Он может действовать бессрочно, быть передан по наследству или быть продан вместе с другими активами компании.

Получить товарный знак может кто угодно, но это не быстро 

Сейчас в России оформить свидетельство на товарный знак могут не только компании и индивидуальные предприниматели, но и физические лица. Чтобы получить права на товарный знак, нужно подать заявление в Роспатент.

1. Заявление будет рассматриваться до пяти дней, за это время пройдёт проверка правильности заполнения документации. 
2. Сам товарный знак несколько месяцев будет проходить проверку на оригинальность и соответствие законам России. Это самый долгий и трудный этап, на котором вам могут отказать, задать уточняющие вопросы или предложить внести изменения. 
3. После прохождения проверок товарный знак внесут в реестр, а вы получаете свидетельство о владении им.

Вся эта процедура может занять до полутора лет. За отдельную пошлину можно ускорить процедуру — об этом подробно рассказано на сайте Федерального института промышленной собственности.

Логотип будет вашим не во всех сферах торговли 

Сферы предпринимательства разделены на 45 классов МКТУ — международной классификации товаров и услуг. При регистрации товарного знака вам нужно указать, в каких классах вы собираетесь его использовать и, соответственно, хотите получить защиту. В других классах такой же или очень похожий знак сможет использовать совсем другая компания.

Заранее выбрать все классы можно, но это сильно увеличит стоимость регистрации. Каждый следующий класс МКТУ прибавит к стоимости регистрации 3500 рублей, а после пятого — ещё дополнительно 2000 рублей. Кроме того, если вы не будете использовать товарный знак в каком-то из классов более трёх лет, его охрану в этом классе смогут аннулировать.

Товарный знак может действовать бессрочно, но за это нужно платить 

Регистрация товарного знака в 5 классах МКТУ будет стоить 57 тысяч рублей. Это пошлина за рассмотрение документов, экспертизу самого товарного знака и его регистрацию.

Товарный знак действует 10 лет, но потом его можно продлить ещё на 10 лет. Количество таких продлений не ограничено. В последний год действия нужно обратиться в Роспатент с ходатайством о продлении и заплатить ещё одну пошлину более 20 тысяч рублей.

Без патентного поверенного будет трудно

Регистрация товарного знака — довольно сложная процедура. Даже если самостоятельно оплатить пошлины и добиться прохождения экспертизы может быть посильно, важно понимать подводные камни. Давайте посмотрим, в каких ситуациях помощь эксперта незаменима.

Подготовка и проверка на уникальность

Чтобы убедиться, что ваш товарный знак достаточно не похож на другие, нужно:

• Знать, как в Роспатенте оценивают схожесть обозначений. Одни компании могут зарегистрировать логотип, похожий на известный зарубежный бренд, а другие не могут провести регистрацию логотипа, честно придуманного дизайнерами с нуля. 
• Иметь доступ ко всем базам данных, а не только к базе уже зарегистрированных обозначений. Товарный знак зарегистрируют тому, кто раньше подал заявку, а заявки появляются в открытых базах с большой задержкой.

Оспаривание чужих товарных знаков

Если клиенты уже знают вас под вашим логотипом, полностью менять его из-за того, что в базе есть похожее обозначение, нецелесообразно. Чужой товарный знак можно попытаться аннулировать — или получить право на его использование по лицензии.

Выбор классов МКТУ



Нужно предусмотреть все сценарии использования товарного знака: в каких ещё сферах вы можете открыть бизнес, где этот логотип может быть размещён. Например, вы можете не быть рекламным агентством, но если вы будете использовать логотип в рекламе, лучше распространить регистрацию на 35 класс МКТУ.

Экспертиза в Роспатенте



Эксперты ведомства будут задавать вам вопросы, предлагать изменения, могут выносить предварительные отказы. Им важно юридически грамотно отвечать: что, почему и зачем. Без человека, который знает принципы работы Роспатента и сотрудников, разобраться будет непросто.

Что ещё можно использовать для защиты логотипа 

Оформление товарного знака может показаться дорогим и неудобным решением, особенно для совсем молодого бизнеса. Альтернативы есть, со своими плюсами и минусами.

Авторское право

Любой результат творческой деятельности защищён авторским правом по умолчанию.

Однако использовать авторские права для защиты вашего логотипа от использования конкурентами не получится. Да, за их нарушение тоже можно получить компенсацию до 5 млн рублей или возмещение ущерба — это прописано в статье 1301 ГК РФ. Но речь будет идти именно о самом логотипе как произведении и ущерб будет назначаться «в двукратном размере стоимости контрафактных экземпляров произведения» всё по той же статье 1301 ГК РФ.

Промышленный образец

Официально, согласно статье 1352 ГК РФ, патент на промышленный образец призван охранять внешний вид изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства. Их в основном оформляют для дизайна самих товаров или упаковок товаров. Но на практике ряд компаний оформляет в качестве промобразца просто изображение своего логотипа. Ещё часто регистрируют полноценное этикетки и элементы упаковок с содержанием логотипа.

Плюсы такого решения



У промышленного образца нет ограничений по классам МКТУ. Ваш патент не сможет нарушить никто ни в какой отрасли. Кроме того, оформить промышленный дизайн часто можно дешевле — от 15 тысяч рублей.

Минусы и ограничения



Не всегда такая защита может хорошо работать, так как изначально этот тип интеллектуальной собственности не предназначен для защиты логотипов. Ещё стоит учитывать, что промышленный образец действует только пять лет, и может быть продлен максимум четыре раза. Товарным знаком можно владеть бессрочно, а промышленным образцом — только 25 лет.

Как защищать логотип после регистрации прав

Допустим, вы зарегистрировали свой логотип как товарный знак. Но это ещё не значит, что другие не будут его использовать, или что такие нарушения будут пресекаться автоматически. Получение свидетельства означает, что вы можете подать в суд и выиграть, но эта и другие задачи — большая нагрузка на юридический отдел.

Грамотный подход к каждому нарушению позволит получать в суде максимальные компенсации и не упускать прибыль, если из нарушителя можно сделать партнёра. Во всём этом бизнесу будет очень полезна подписка Альфа-Безопасность.

Подведём итоги