Рекламный сбор: порядок расчёта и уплаты по итогам квартала

Если у вас есть бизнес и вы рекламируетесь в интернете, или, наоборот, размещаете чужую рекламу у себя, то с 2025 года вы должны отчислять деньги государству. Это называется рекламный сбор.

За первые полгода работы этого сбора компании перечислили в бюджет почти восемь миллиардов рублей. В 2026 году правила уже устоялись. В статье расскажем, что учитывать, как посчитать сбор, куда платить и что будет, если проигнорировать.

Какие сведения использует РКН для расчёта отчислений

В отличие от налоговой системы, где декларации подаются в ФНС, рекламным сбором занимается Роскомнадзор. Главным источником данных для начисления платежа служит Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Именно туда стекается вся информация о распространении рекламы в российском интернете.

Плательщики сбора — это рекламораспространители, операторы рекламных систем, например, «Яндекс Директ», VK.Реклама, а также агентства, участвующие в цепочке размещения рекламы.

Если вы просто рекламодатель и заказали рекламу, то, скорее всего, сбор заплатит тот, кому вы заплатили. Но если вы решили купить рекламу напрямую у зарубежной соцсети или сайта, то платить сбор придётся уже вам самому.

Что важно знать для правильного расчёта:



• Смотрите на дату оплаты, а не на дату выхода рекламы. Сбор начисляется с дохода, полученного от распространения рекламы с 1 апреля 2025 года. Если реклама была опубликована в марте 2025 года, а оплата поступила в апреле и позже, сбор платить нужно.
• Доходы от распространения социальной рекламы освобождены от рекламного сбора. Просто не забудьте поставить в ЕРИР галочку «Социальная реклама» и указать её стоимость. Эти деньги из базы вычтут.
• От уплаты освобождены рекламораспространители, размещающие рекламу на сайтах определённых СМИ: государственных, муниципальных, крупных сетевых изданий с высокими тиражами.

Порядок расчёта

Расчёт рекламного сбора делает Роскомнадзор исходя из сведений, которые плательщики передают в ЕРИР. Формула расчёта установлена постановлением Правительства России от 15.08.2025 № 1224.

База для расчёта — это доход за квартал от рекламы в интернете. В базу включаются все поступления, связанные с рекламой, информация о которых передана в ЕРИР. Эти данные должны соответствовать бухгалтерскому учёту, актам и первичным документам компании.

Ставка сбора составляет 3% от суммы дохода. Расчёт производится от суммы без учёта НДС.

Состав расчёта и порядок направления

Процесс уплаты сбора автоматизирован и привязан к личному кабинету в ЕРИР. Главный документ, на основании которого производится платёж, — это расчёт размера рекламного сбора, его формирует Роскомнадзор.

Плательщик не составляет и не отправляет в РКН отдельную платёжку или декларацию. Он лишь проверяет и подтверждает документ, сформированный ведомством.

Не позднее 15-го числа второго месяца, следующего за отчётным кварталом, РКН размещает расчёт в личном кабинете плательщика. Например, за первый квартал расчёт придёт до 15 мая.

У вас есть 10 дней с даты оформления расчёта в личном кабинете, чтобы проверить его. Если всё верно — подписываете электронной подписью. Если нашли ошибку — в эти же 10 дней отправляете уточнённые данные в РКН. Они пересчитают за пять дней.

Если вы ничего не сделали за 10 дней, то расчёт считается подтверждённым.

После подтверждения вам дают специальный код УИН, который нужно вставить в платёжку. КБК для перечисления: 096 1 17 05010 01 6002 180.

Когда платить рекламный сбор в 2026 году

Платить нужно раз в квартал. Крайний срок — не позднее пятого числа третьего месяца следующего квартала. Но если пятое выпадает на субботу или воскресенье, срок переносится на понедельник.

График уплаты на 2026 год с учётом переносов:



• За четвёртый квартал 2025 — 5 марта 2026.
• За первый квартал 2026 — 5 июня 2026.
• За второй квартал 2026 — 7 сентября 2026.
• За третий квартал 2026 — 7 декабря 2026.

Что будет, если не платить

Если вы ввели неверные данные в ЕРИР, будет штраф (ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ):

• Для граждан — от 10 000 до 30 000 рублей.
• Для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 рублей.
• Для организаций — от 200 000 до 500 000 рублей.

Если не уплатили сбор, штраф для должностных лиц составляет от 4000 до 20 000 рублей, для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей (ч. 1 ст. 14.3 КоАП).

Сам долг РКН может взыскать через суд. Пеней за просрочку пока нет.