У вас есть бренд, который вы решили оформить в Роспатенте. Вы собрали пакет документов и подали заявку на регистрацию товарного знака. Однако вам в ней отказали, так как конкурент, работающий в той же сфере, что и вы, получил приоритет.
Разберёмся, что это такое и почему это важно.
Приоритет: что под ним понимается
Приоритет — это установление первенства на объект интеллектуальной собственности. Оно позволяет определить, кто первым подал заявку на изобретение, полезную модель или промышленный образец.
То есть это буквально дата в календаре, которая отсчитывается по одному из трёх возможных параметров.
Первый — по тому, когда направили заявку на регистрацию (ст. 1494 ГК РФ). Приоритет определяется по справке, полученной от Роспатента. Предположим, что вы передали документы 5 марта, а ваш конкурент — 10 апреля. В этой ситуации приоритет будет у вас.
Второй — если вы регистрируете товарный знак по Мадридской системе, можно использовать международный (конвенционный) приоритет (ст. 1495 ГК РФ). Как он выглядит? Мадридская система включает 131 страну мира. Вы живете и работаете в России, но хотите, например, оформить свой бренд в Сербии и Грузии. Вы подаёте заявку на регистрацию бренда в РФ, а потом отправляете документы централизованно через Всемирную организацию интеллектуальной собственности в патентные ведомства всех указанных государств. Приоритет для вашей заявки будет отсчитываться от даты подачи обращения в России. Расширить перечень государств внутри Мадридской системы, в которых будете вести своё дело, можно в течение шести месяцев с момента направления первой заявки.
Третий способ установить приоритет — через участие в выставке. Допустим, вы выехали на официальную международную выставку, где презентовали свой товар и, соответственно, бренд. С момента такого первого публичного предъявления объекта у вас будет полгода, чтобы защитить товарный знак. Так конкуренты не смогут перехватить ваш бренд.
Зачем нужен приоритет
Приоритет — это важный инструмент при установлении первенства. Если между заявками, поданными разными субъектами, возникнет конкуренция, то за основу возьмут ту, которая была направлена первой. Дата приоритета имеет важное значение и становится отправной точкой, от которой определяют десятилетний срок действия патента.
Кроме того, приоритет поощряет изобретателей подавать заявки на свои разработки, чтобы защитить свои права и не допустить недобросовестного использования изобретений.
Есть случаи, когда приоритет помогал даже очень крупным компаниям. Например, Starbucks был основан в 1971 году в США, в Китае свой товарный знак оформил в 1996-м, однако на китайский рынок вышел только через три года.
В начале 2000-х у компании возникла конкуренция с местной сетью Shanghai Xingbake Cafe, чьё название фонетически практически полностью совпадает с китайским произношением слова Starbucks.
Топ-менеджеры американской компании обратились в суды КНР, которые признали незаконность китайского бизнеса, ведь у Starbucks был приоритет. От Shanghai Xingbake Cafe потребовали возместить ущерб, изменить название и логотип.
Как получить приоритет
Всё достаточно просто.
Для начала проверьте, нет ли схожего зарегистрированного наименования у конкурентов. Если есть, приоритет вы уже получить не сможете.
Посмотреть приоритет любого товарного знака можно, например, на сайте online patent.

Если всё в порядке и подобного наименования у конкурентов нет, тогда можно подавать заявку.
Для этого соберите и направьте в адрес Роспатента следующие документы:
- Заявление о госрегистрации обозначения как товарный знак (обязательно укажите данные того, кто обращается, его местожительство или местонахождения).
- Обозначение для оформления и его описание.
- Перечень товаров или услуг, в отношении которых испрашивается регистрация.
Оплатите пошлину и получите уведомление, подтверждающее регистрацию заявки для последующего рассмотрения.
Стоит помнить, что если однотипные заявки от конкурентов поданы параллельно и совпадают по дате, в этом случае Роспатент даёт возможность обращающимся договориться самостоятельно. Не удалось решить этот вопрос миром? Тогда все заявки будут отклонены (ст. 1496 ГК РФ).
Сам приоритет не даёт никаких прав на регистрируемый товарный знак. Он просто фиксирует, что вы подали его на оформление в конкретную дату.
Стоит ли активно продвигать бренд, когда есть приоритет
Здесь действует правило: с одной стороны, если дублей в базах данных товарных знаков нет, то продвижение возможно. Но с другой стороны, оно не должно быть слишком активное и провоцирующее конкурентов на возможные действия.
До регистрации товарного знака полноценных юридических прав на него у вас нет. А ситуация с самостоятельной регистрацией объекта может развернуться в любую сторону. Например, если вы допустили ошибки в поданной документации, эксперты вполне могут отказать в оформлении бренда. А пока вы исправляете недостатки, ваш экономический противник может перехватить идею, получив свидетельство на товарный знак в Роспатенте.
Помните: чем раньше вы направили документы на регистрацию бренда, тем меньше вероятность, что вы нарушите чьи-то права или кто-то другой перехватит вашу идею.