Когда вы видите вышитого крокодила на футболке или чёрный силуэт пумы на кроссовках, то сразу понимаете, о каком бренде идёт речь. Эти символы — не только часть фирменного стиля Lacoste и Puma, но и логотипы, защищённые законом. Многие известные изображения, надписи и даже звуки — это товарные знаки. Они позволяют владельцам бренда привлекать клиентов, делать продукцию узнаваемой, защищаться от посягательства конкурентов и увеличивать продажи.
Разберёмся, как создать такой символ для собственного бизнеса, чтобы товарный знак работал на вас.
Что такое товарный знак
Товарный знак — это отличительный, неповторимый признак бренда или товаров под его именем. Вы уже поняли, что в качестве отличительного признака могут использоваться изображения, тексты, их сочетания, звуки. Графические символы брендов ещё называют логотипами, но это не всегда товарные знаки. Первое отличие логотипа от товарного знака — это регистрация в особом реестре.
Где регистрируется товарный знак
Все российские товарные знаки регистрируют в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, или Роспатенте. Это государственный орган, который занимается регистрацией товарных знаков и их охраной, а ещё следит за соблюдением законодательства в сфере интеллектуальной собственности.
Мы видим второе отличие логотипа от товарного знака: товарный знак защищён законом, поэтому никто, кроме владельца, не может его использовать, и в противном случае может быть оштрафован.
Вернёмся к регистрации товарного знака. Существует международная классификация товаров и услуг — МКТУ. Она делит их на классы в зависимости от назначения. Всего есть 45 классов: 34 для товаров и 11 для услуг.
Товарный знак должен относиться к конкретному классу МКТУ: по нему понятно, чем занимается владелец товарного знака. Разделение важно, потому что двух одинаковых или достаточно похожих знаков в одном классе быть не может. Это и есть защита интеллектуальной собственности.
Выбор класса МКТУ — обязательный этап регистрации товарного знака в Роспатенте, без этого заявку не примут. Можно зарегистрировать как товарный знак целый бренд во всех подходящих классах, а можно — отдельный товар из одного класса. Чем больше товаров и классов, тем больше будет стоить пошлина для регистрации и дольше будет проверка на уникальность товарного знака.
Для регистрации товарного знака важно знать о Федеральном институте промышленной собственности — ФИПС. Это организация, подведомственная Роспатенту. Именно она принимает и проверяет заявки на регистрацию, а затем выдаёт свидетельства, которые подписываются в Роспатенте.
Документы для регистрации товарного знака
Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно составить заявку. Вот что она включает:
- Заявление о регистрации какого-либо отличительного признака в качестве товарного знака. В документе указывают заявителя — ФИО самозанятого, ИП или название компании, а также место жительства или нахождения.
- Обозначение, которое заявляют в качестве товарного знака. Это графическое изображение, надпись, их сочетание, звуковой фрагмент, голограмма, 3d-модель и даже запах.
- Письменное описание обозначения в свободной форме. Нужно перечислить элементы товарного знака, указать количество и пояснить аббревиатуры.
- Список товаров и услуг, которые планируется зарегистрировать как товарный знак. Перечень с указанием класса или классов МКТУ и их кодов.
Перечисленные документы оформляют в бумажном или электронном виде, в одном экземпляре, а изображение — в двух экземплярах.
На сайте Роспатента можно найти образцы заявок для регистрации товарного знака для физических лиц, ИП и компаний. Например, так выглядит образец для ИП.
Пакет документов нужно передать в Роспатент. Это можно сделать тремя способами:
- Лично — в пункте приёма заявок. Он находится в Москве, а адрес и время работы можно найти на сайте в разделе «Контакты».
- По почте, с описью вложения, на случай если документы потеряются. Почтовый адрес тоже указан на сайте.
- Онлайн — через Госуслуги или на сайте ФИПС. Для работы на сайте необходима усиленная квалифицированная электронная подпись.
После этого в ФИПС будут несколько месяцев проверять заявку: достаточно ли предоставленных документов, соответствует ли товарный знак правилам, верно ли указаны классы МКТУ. Затем за дополнительную плату проводится ещё одна обязательная экспертиза. В ходе экспертизы ваш товарный знак сравнят со всеми существующими, после чего станет понятно, можно ли выдать свидетельство, чтобы закрепить товарный знак за бизнесом.
С сервисом Альфа-Банка «Защита бренда» зарегистрировать товарный знак проще: вам помогут подготовить документы и подать заявку, проконсультирует специалист, а ещё можно ускорить процесс и получить товарный знак за 2–3 месяца.
